Øliver's Pizza

Julho investiu 4,3% menos que junho e vendeu mais: no Meta, onde a comparação é limpa, as compras subiram 15,8% com o custo por compra praticamente estável. No Google, a medição de compra só passou a funcionar em julho, então as 27 compras do canal não têm equivalente em junho para comparar.

O canal entregou mais venda com custo por compra estável, o que é o resultado que importa. O ponto de atenção está no alcance: caiu 12% enquanto a frequência subiu para 3,23, ou seja, a verba maior foi para mostrar o anúncio mais vezes às mesmas pessoas em vez de para gente nova. É o limite do público atual aparecendo.

O canal recebeu 39,7% menos verba que em junho. A informação mais importante aqui é de medição: a conversão de compra do Google só começou a registrar em julho — de abril a junho o número era zero, não porque não houvesse venda, mas porque não havia medição. Por isso as 27 compras aparecem sem variação. O painel do Google, no mesmo mês, contabilizou mais de 2.800 conversões, das quais 27 são compra; o resto é assinatura de canal no YouTube, visita à loja, clique em rota e conversa iniciada.

As seis campanhas de conversão por unidade somam R$ 13.920,02 e 133 das 176 compras do Meta.

A verba está quase igual entre as seis unidades, de R$ 2.146 a R$ 2.532, mas o resultado não: Copacabana e Maricá entregam pedido por volta de R$ 80, enquanto Cabo Frio e Itaipuaçu passam de R$ 184. As quatro primeiras produzem 110 das 133 compras. O alcance não é somado na linha de total porque a mesma pessoa pode ser alcançada por mais de uma unidade.

A ação pontual de julho, com três campanhas próprias, foi o melhor uso de verba do mês.

O remarketing da promoção entregou compra a R$ 14,35 — sete vezes mais barato que a média da conta no mês, com apenas 2,8% da verba do Meta. Foi a peça mais eficiente de julho e o padrão vale repetir: público que já conhece a marca, oferta com prazo, verba concentrada. O número de cadastros deve ser lido como interesse na promoção, não como pedido.

A campanha de marca custou R$ 272,81, menos de 5% da verba do canal, e entregou 24 das 27 compras. As demais frentes somam R$ 5.466 e três compras. A Performance Max de marca em vídeo consumiu R$ 894,24 e registrou 263 mil impressões com nenhum clique, o que aponta para problema de configuração e não de mercado.

As três peças que receberam mais verba no mês.

Mais compras

Presente ØLV 15

Vídeo · rodou nas seis unidades

Investido

R$ 7.498,41

Compras

75

Custo/compra

R$ 99,98

Miniatura não disponível pela API

Combo Brasil e Combo EUA

Vídeo · ação de Copa com a Coca-Cola

Investido

R$ 1.207,91

Impressões

267.146

Compras

0

Presente ØLV 20

Vídeo · melhor custo entre as três

Investido

R$ 869,44

Compras

14

Custo/compra

R$ 62,10

Os números de cada bloco somam as veiculações identificadas daquela peça, e não a totalidade dos anúncios do mês. A peça da ação de Copa recebeu R$ 1.207,91 e 267 mil impressões sem registrar compra, porque rodou em campanha de alcance e não de conversão. A capa dela não pôde ser recuperada pela interface de dados da plataforma.